Bij een aantrekkelijke stad is een divers en aantrekkelijk cultureel aanbod onmisbaar (zie ook programma 3). Enerzijds zijn culturele voorzieningen nodig om bezoekers te trekken en tegelijkertijd versterkt dit het draagvlak voor een verspreid en divers aanbod van culturele voorzieningen binnen Zaanstad.

Toerisme levert extra banen en dynamiek in de gemeente op. De Zaanse Schans is onze lokale toeristische magneet. De uitdaging is om de groeiende stroom bezoekers langer aan onze stad en streek te binden en om ze beter te spreiden over de stad. Door beter op die groei in te spelen, het aanbod van toeristische bezienswaardigheden te vergroten en te spreiden, richt Zaanstad zich op álle bezoekers; een aantrekkelijke stad voor zowel inwoners als bezoekers.